HTC连发旗舰 衰落的HTC能否再回巅峰？

驱动中国2017年5月19日消息 持续下滑的销量，不断萎缩的市场份额，让曾经安卓手机鼻祖HTC不复当年光彩，在选择该不该放弃手机业务面前，HTC顶着多年的亏损坚持了下来，近日正值HTC 20周年，HTC连发旗舰，好评不断。那么衰落的HTC能否重回巅峰？

HTC：我曾经也辉煌过

HTC曾经在塞班只手遮天的手机市场中异军突起，首批用上安卓系统，曾经以十分高端的sense界面横扫市场并迅速占有一席之地，曾在那个智能系统崛起的时代塑造出了多款神机，更是以几款手机奇迹般的将自己的市值推向巅峰，并超过了当时的绝对王者诺基亚，可以说当年HTC这个名字就是安卓机的代表，哪年HTC撑起了安卓手机，才有了今天安卓智能手机的规模。

回顾HTC发展道路，HTC代工起家，发展壮大至鼎盛时期，一路上凭借着自我创新走的顺风顺水，以一个开拓者的身份冲锋陷阵，为我们带来了无数款经典之作，现在回忆起来都是那么让人难忘。

从HTC推出全球首款安卓智能机HTC G1到HTC代工的谷歌第一代亲儿子G5，可以说HTC早年G系列款款都是经典，HTC推出之后G7迅速风靡全球。此后的G10(Desire HD)、G11（Incredible S）、G12（Desire S）更是让HTC处于市场快速翻倍。HTC One X横空出世，经典的One系列旗舰每一代凭借顶级的配置和创新的设计风靡一时，在HTC的粉丝们心中拥有不可撼动的位置，其中HTC One M7——开创全金属一体化机身先河，M8是全球首款具备景深双镜头的手机。

HTC衰落已成事实

就是这样一个曾经无比辉煌的手机霸主，如今却陷入连续亏损，HTC手机业务一落千丈，目前高不成低不就，市场地位尴尬，成了食之无味弃之可惜的鸡肋。近年来的“HTC出售手机业务”、“HTC被收购的”传闻不断。时过境迁，看着如今的HTC总让人唏嘘不已。“肠粉”们也渐渐失去了对HTC的热爱。

2017年初，HTC公布的2016年营收数据显示，该公司2016年营收为新台币781.6亿元，首度出现年营收未能达到千亿元新台币大关，较上年下滑35%，并且创下11年来最低营收纪录。而比起2011年营收4658亿元新台币，2016年营收连当年的17%都不到。目前HTC手机业务持续溃败，已经连续七个季度亏损。

HTC为何会迅速衰落？

HTC似乎只适合开疆拓土打江山，却缺乏守城的沉稳，其迷之自信的执着使其在后智能机时代守城不利，导致衰落。而谈及HTC的衰败，主要由于三方面原因所致。

1.专利保护意识薄弱 

HTC在早期安卓机中正是凭借开拓式的创新设计，才取得了当初的成绩，指纹识别、背部注塑天线、都是HTC刷先使用在智能手机之上。HTC各种先驱，各种创新，然而被别的厂商效仿并畅销，然而自己却没有火，真是悲哀。HTC早期对于专利保护意识薄弱，如果HTC早早申请专利，包括目前苹果手机在内，都将受到HTC的制约。

然而，你不重视有人重视，2010年，HTC在美国与苹果进行了诉讼战大伤，此前HTC一度是美国市场占有率最高的公司，美国市场也为HTC贡献了大半的利润，可以说，美国很长一段时间都是HTC的主场。从那之后，HTC吹响了衰败的号角，由此揭开了HTC全面衰败的大幕。

2.市场策略失败 不重视大陆市场

HTC的衰败与自身的市场策略有着莫大的关系，在苹果Phone一年一机的策略可以说改变了很多企业的市场模式，大趋势下，几乎所有新起之秀以及老牌霸主都在向着单机爆款式的销售模式转型，而HTC却依然坚持机海战术，产品线开始出现混乱，HTC手机配置以及定位相互叠加，同质化也开始越来越严重。

另一方面，HTC对于整体市场触觉不够灵敏，错过了大陆市场智能手机市场爆发期，中国可以说是全球成长最快的市场，当大大小小的手机厂商都在削尖了脑袋挤进中国大陆市场的时候，HTC却并不珍惜，完全忽视大陆消费者的需求，延迟上市、外观老旧、定价策略过高，高价低配把大陆用户当弱智，最为严重的是售后处理的不及时，都反映了HTC对大陆市场的过分不重视。网上曾经流传着这么一个段子：一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆。

相比之下，其他新起的国产品牌因为熟悉国内用户的需求，在这个群雄并起的乱世迅速崛起，HTC盲目的迷之自信，固执己见，设计风格不改长下巴让人厌烦、依然坚持高价低配，低性价比高利润策略，让消费者逐渐失去信心。

战略决策的失误，使得早期塑造的高端形象也成累赘，HTC不愿放下身段踏足中低端市场，导致高端拼不过三星苹果，中低端被国内手机厂商蚕食，致使两盘皆输的局面。

3.市场营销捉急 

相比于每年花费巨资的三星来说，HTC放在营销上的资金简直不能对比，相比国内厂商对于互联网的影响HTC也是反映慢半拍。HTC CEO雪姨不知一次强调，“我们的竞争对手非常强大，他们投入很多钱在营销上。我们在这方面做得不够。”显然，营销在当今智能手机市场相当关键，新兴起的国产手机OPPO、vivo让我们看到了营销的力量。

不过目前的HTC在持续下滑的营收面前，已经难以将资金投入到营销之中，始终不变的道理是，好的产品在好的营销下才能发挥潜力。

HTC能否东山再起？

进入2017年以来，HTC现在在CES2017上推出骁龙821旗舰HTC U Ultra凭借高颜值的外表和定价配置，主打人工智能的方向下，受到了用户一直媒体和消费者的好评，不过高售价低性价比依然成为这款手机的阻力。本周，HTC刚刚度过20岁生日，推出年度旗舰U11，主打边框压感触控、3D多彩水漾玻璃外观设计、骁龙835移动平台、并支持IP67防尘防水功能，势头迅猛。

鉴于上两代旗舰产品在国内销量掀不起热潮，新旗舰U11 HTC开始与重视大陆市场的需求，与京东达成战略合作首发旗舰HTC U11，HTC开始向京东投怀送抱，并赶上了京东618促销。售价方面，HTC开始逐渐放下固执，将骁龙835旗舰售价降到了4500元左右，无论是设计和配置上这款产品相当出色，在合理的市场售价下，HTC凭借着款旗舰或有翻身的机会。

从HTC这两款旗舰看来，HTC已经开始简化产品线，年初HTC宣布将主推高端旗舰产品，放弃低利润的中低端手机市场。HTC正逐渐开改变到自己存在的问题，重视用消费者声音。

但对于于目前市场乏力的HTC来说，当下如果既要有销量又要追求利润，那么一定要面临渠道投入的问题，特别是传统的线下渠道，需要密集的资源投入，HTC面对的市场环境依然严峻。在如今已经逐渐饱和的智能市场，HTC想要夺回失去的市场份额难度依然很大，今后的的发展趋势还有待观察。那么你觉得HTC能否在一番醒悟之后，重回智能手机巅峰？