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乐视电视谴责京东天猫:618强行定价,电商节成黄牛提货节

驱动中国 6月19日消息,备受广大消费者关注的年中电商盛会618昨天刚刚拉下帷幕,原本是京东店庆日的618,随着天猫、苏宁、国美等电商巨头的加入,早已经不是京东的618了,而已经成为全民消费者、全电商平台共同的618了。

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毫无疑问,随着618多家电商平台的强势加入,这也导致了电商平台之间的竞争达到了白热化,为了能够创造更大的销售额,抢多的用户和市场份额,电商平台想尽一切办法,将产品的售价拉到最低。

电商平台竭泽而渔式的拉低产品售价,让利于消费者,创在了一系列销售奇迹,但这背后承受最大压力的却是入驻厂家。这不,在618当天,乐视电视就发表声明称,两大第三方电商平台(即天猫、京东)在乐视优惠力度上,仍强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,并且这些补贴多数成本仍强迫乐视方面为其买单,远远超出了乐视的承受能力。

乐视的声明,让我们对这个外表看起来非常热闹繁荣但内在已经极度不健康的电商节多了一些思考。我们知道,在电商节上,很多企业为了能够吸引消费者,已经拿出了诚意的定价,给出了优惠力度,甚至很多产品已经是零利润销售。然而,电商节的竞争,使得电商平台不得不再次拿出一些优惠措施,比如优惠券、满额返现等,但这部分优惠代价,电商平台并不打算自己来承担,而是要求企业来负担,这也就意味着企业在已经给出最大优惠力度的基础上,再次承担电商平台给出的优惠代价,这对于以盈利为主的企业来说,无异于二次伤害。

乐视在声明中表示,618电商节下的乐视电视价格已经穿了乐视电视的成本,也导致此次电商节可能成为众多黄牛的提货节,大量产品由线上串货至线下,严重扰乱乐视电视的价格体系。而乐视也表示,已经和天猫京东两大平台,对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单,并呼吁良性的竞争环境,电商平台强行降价,已经引发恶性竞争。

不容置喙,竞争是市场的主旋律,这丝毫没有错,但这种竞争必须是建立在良性的环境下,笔者相信,在618电商节上,像乐视这样有怨言的企业还有太多,只是大多数都选择了沉默,而承受不起巨大压力的乐视,最终选择站了出来。

在电商节上,电商平台强行剥夺企业产品的定价权,这属于典型的商大欺厂店大欺客,这样的做法只会导致两种情况出现,要么是企业亏钱卖产品,要么是企业投放低质量低配置成本较低的产品进入市场,但不论是那种情况,对于市场来说,都是极其不健康的。

根据京东给出的统计数据来看,618京东电商平台的累计销售破千亿,虽然天猫的销售数据还没有出台,但相信数据不会很差。只是,这样的数据,在乐视声明的衬托下,还有多大的意义?或许,电商平台心中最清楚了。

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