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人生没有白走的路,每一步都算数,祝福“叫兽”一路顺风

人生没有白走的路,每一步都算数,事实上的确如此。从你在母亲的腹中呱呱坠地来到这个世上,到你长大成人,再到“落叶归根”的黄土埋身。在你的人生中,你的气质里,藏着你读过几万本的书,走过这一段漫长的人生路。你听过的歌、流过的泪、吃过的苦、看过的风景、见识过的世面、爱过的人……这点点滴滴的拼凑起来,成就了今天的最真实的你。人生真的是没有白走的路,你在人生前进道路上周边的花花草草,吃过的酸甜苦辣,这些都将是成为最完美的你。

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2018年4月18日的晚上,大约在8点钟左右,在无所事事的时候,爪里玩弄着手机看着新闻,突然自己的脑海接收到了一条信息,百度公司最年轻的副总裁—李靖(李叫兽)竟然离职了,而且李叫兽在自己的朋友圈公布自己离职的时间竟然就在今天下午5点半后,想想自己那时候还在办公室加班,如果刷到这个信息的话,就不用现在这个时候(北京时间 2018年4月18日晚上20点50分)在码字关于对李叫兽的祝福了。(hhh,开个玩笑)

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这个百度曾经的副总裁,在2016年12月来到百度,打破了百度最年轻副总裁的记录,那就是曾经拥有“太子”之称的李明远副总裁,一跃成为百度最年轻的副总裁。1991年出生于山东莱芜的他,毕业于清华大学经管学院的高材生,头脑真的很厉害。2014年在微信公众号“李叫兽”,原创出百余篇高质量商业分析文,如《你为什么会写自嗨型文案,X型与Y型文案的区别》、《做市场的人,不一定知道什么才是“市场”》....公众号获得多项荣誉。在这里点一下,出生于山东的人真的很厉害哎,小编也是生于山东长于山东,我会不会这么牛逼,这个还要等待人生的磨练。百度掌舵人李彦宏邀请李靖入职,就是看中了他写的文章很精彩,定的他。

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2015年的7月,身为“李叫兽”的他,创办了北京受教信息科技有限公司,带领自己的团队研发了一系列口碑良好的营销方法论与工具。2016年12月,百度宣布全资收购其公司,“李叫兽”携团队加盟百度,任副总裁。但是他之前负责自己公司原有的科学化营销创意工具业务,来到百度后仍然在负责。写到这里,小编突然想到了,原来这就是草根英雄的“进化论”啊。作自媒体出身的李叫兽,成功逆袭成为百度副总裁,负责广告创意方面,直接向百度的“二把手”高级副总裁向海龙汇报,这个“技能”在自媒体界非常算得上是成功的转型了。在短短几年的职业生涯中,非常幸运地赶上了两个“风口”,一是自媒体内容创业和知识付费,二是百度重注信息流。

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2018年4月18日下午约17点30分左右,李叫兽通过朋友圈正式宣布了自己将从百度离职的消息,辞去在百度的工作。他表示,自己选择离开是出于个人原因:“因个人发展原因,我已经辞去在百度的工作,准备开始新的方向。”

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短短的离职信中,表达的全是感谢的话语,“感谢百度为我提供的平台和支持,从最初的智能创意方向,到后面的信息流产品,让我获得了直面数亿用户的锻炼机会,也积累了宝贵的管理经验。”没有一点儿是指责的内容。2017年的某一天的空余时间,很有幸运能亲自听到李叫兽的在线视频课,尤其是对爆款文案与营销思维的结合,李彦宏看中了这一点,才排除众人口舌,力邀李叫兽。

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李叫兽的课程分析的很全面,对营销思维更加突出,但是个人觉得理论和实践还是很有距离的,尤其是营销,需要很多的作业配合,李叫兽最好是做一个给别人带来启发的理论工作者。让人听到李叫兽的课后能在一瞬间让人的大脑开通“灵光”,想到解决问题的办法,做这样的教育工作者还是可行的。

回忆李叫兽进入百度的这一年中,应该说在那个时候,叫兽是怀揣着梦想和热忱加入百度的。他对于百度在人工智能和广告方面积累下来的海量数据、技术和资源是充满向往的,他希望能够结合技术力量与自己多年来在营销、创意方面的研究积累,可以创造出一些更有价值的事儿。而在百度“征程”的一年零四个月中,经历了无数的风吹雨打,叫兽在百度的“征程”划上圆满的句点。而同为90后渣渣小编的我,在盛泉集团呆了也基本和叫兽本人是一样的。还记得当时是2016年12月20入职的,到现在也快一年零四个多月了,仍然还在自己的工作岗位,没有像叫兽本人那样的厉害,自己的“技能点”还在完善,所以说这是自己无法离职的原因喵。(hhh,托腮望天)

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写到这里,此刻我们并不是说叫兽本人的是与非,只是给叫兽本人送去祝福,听过叫兽课程的人应该都很清楚,叫兽本人是属于理论派,没啥实战经验,我看过他的教学,教学很棒。但看过他的演讲,案例都很薄弱,毕竟都很年轻,91年的和我这个95年的相差了4岁,都是90后,我们还有很多的路要走,有时候年少成名未必是好事,但也未必是个坏事儿。百度是一家用技术工具“武装”起来的广告公司,不是营销企划公司,更不是科技公司。所以,李叫兽入职的本身,就注定了这个“杯具”。

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谈了太多的李叫兽本人的内容,咱们把话题做个转折,谈一谈“互联网”。在互联网世界中,“流量”和“变现能力”永远是两个分量极重的砝码,二者得一,即可成为一方霸主。但PC时代的百度,同时拥有了两者,也借此成为一方霸主。然而,百度的流量大本营,一直都在PC端,在移动互联网时代,百度却成为了“被绕开了的巨头”,其搜索技术和搜索引擎,不再能够扮演举足轻重的“入口”作用,虽然在移动端访问Wap站点大多数人都仍然在使用者百度,但百度始终无法在移动端实现如PC端一样对于“流量”的垄断效应是不争的事实。更糟糕的是,百度发现自己在移动端,始终缺乏一款“拳头”产品,或称“入口级”产品。百度也不是没动过念想,2015-2016前后,百度曾经试图要大力推过“手机百度”,但手机百度的产品形态实在太过尴尬,注定了其难以成为“入口级”产品。随着今日头条的全面爆发,在2016年里,在外面看来,今日头条和微信让百度焦虑。前者在这一年里取得了惊人的迅猛发展,通过算法个性化推荐+信息流的基本产品形态,居然以APP的形态实现了百度在PC端做到的事:内容分发。而后者,则开始凭借着自己在移动端所获得的超级流量开始布局搜索、广告等业务,同样直指百度在PC端的安身立命之本。在百度内部来看,这一年里,魏则西事件、血友病贴吧事件等让百度屡遭骂名,压力巨大。百度不得不求变,于是,收购李叫兽团队正是这一背景下决策的。百度可能希望,能够在移动端的信息流广告场景下,基于数据、工具等,帮助广告主更高效的完成一些创意,也更好提升广告效果,借此形成百度在“移动互联网”战场中的战略优势。因此,百度把眼光对准了“变现效率”。而李叫兽在此前赖以成名的,恰恰是他对于营销、创意、文案等的深度研究与洞见,以及试图“把营销科学化”的理念,甚至,在被百度收购前李叫兽团队内部已经独立开发了一款可以高效帮助用户产出文案的工具。所以两者结合,顺理成章。在此前2017年的新年演讲中,李彦宏强调:信息流广告就是百度未来的增长点。

叫兽本人加入百度后,先后在广告创意部开发了30多个创意工具产品,此后又经历多次调整,先后负责过医疗方面的一个探索性项目,以及负责手百与Feed产品部、手百策略部门,大力关注和发展“信息流”。期间,叫兽也说明自己“被调到信息流做用户产品”。

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然而,在百度如此大力重视下,其在信息流广告变现效率上试图“扳回一城”的努力,见效却并不显著。据界面新闻的《李叫兽沉浮录:百度信息流价值亿元的失败尝试》一文中透露,2017年,李靖所负责的广告创意部2017年KPI中的最关键指标——创意工具对百度信息流广告CTR的提升率被判定为不达标。

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而从收入来看,百度2016年的收入为705.49亿元,2017年则为848亿元,仅有20%增长;而今日头条方面,2016年收入为60亿元,2017年达到150亿元,据《第一财经周刊》的一组报道披露,今日头条2018年度的目标是冲击年收入500亿元!两者相比,头条的发展增速和爆发力都显著强于百度。在“流量”端无法实现扭转局势的百度,在“变现效率”端也并未交出显著优于头条的答卷。到了2018年,百度可能将迎来另一可怕对手的袭击。2天前,应该是4月16号左右,微信“搜索”实现大改版,彰显出了其在移动端希望开始全面实现“流量分发”的野心,这个内容可在《微信搜索大变身!野心终于浮出水面的微信》中查到。

而对百度而言,之所以起用外来的年轻人李靖来领军“变现效率”战场,原因很可能是在其内部,已经找不到合适的、能够打开局面的人选。因而,李叫兽在“变现效率”战场的失势,很可能意味着百度在此条战线上此后的持续走低。而对百度来说,经此一役,其在移动互联网战场,很可能已经没有“后手”。你很难看到百度接下来在移动互联网战场中在“流量获取”方面能够胜过微信和头条的希望,也很难看到百度一定能在“变现效率”方面大大超过对手的可能在哪里。因此,才有以上所有的设想,百度在移动互联网战场上的全面失势,或许将就此成为定局。所以百度可能需要更加迫切的赶往下一个战场,去赌下一个“入口”和未来——人工智能。百度无人车、百度AI、度秘等百度旗下的产品,人工智能的到来,百度理应去赌这下一个“风口浪尖”。

写到这里基本完全表达完所要表达的观点,现在是23:22分也快到凌晨了。几个小时的码字中,“心累了”,不管心再怎么“累”,也要送去对李叫兽本人的祝福。一个团队的配合是必须哒,对于公司是损失,对于叫兽本人来说可能是当下最喜欢的选择。叫兽的离开,只不过再次证明百度是个曾经很牛,如今再也拖不动也不再牛的“牛”。人生没有白走的路。有的是从阴谋论看叫兽离职,有的是从感性方面看叫兽离职。“离职”并非就是一个贬义词,反而觉得是一段新征程的开始!留住人才有时候真的是那回事儿。

百度在移动互联网战策的失败,个人感觉并非是李叫兽去了之后引发的。叫兽在百度负责创意工具,信息流等产品,本质上来看只是对抗头条等产品的战术举措。但百度在移动互联网已在战略落后,战术上的勤奋掩盖不了战略上的失败。任你张叫兽王叫兽去了百度,也是一样的结果。不过25岁就做到百度的副总裁,永远是我们年轻人的一个榜样!

人生来去匆匆,有多少个二十五六岁的年华。企业高管是不是非常会左右逢源并不重要,重要是有实力,有能力,有魄力。如果只会左右逢源讨好领导这样的高管培养出来也是损害公司和员工。并不觉得百度是个适合培养高管地方,为什么百度的总裁基本都姓李?(无奈脸)叫兽在百度的失败,个人觉得有两点,我先提前声明,如果有喷子看到这后,不喜勿喷。因为“我以为的只是我以为”观点只是我自己的。公司体制不适应一个原因(不会人事相处,不会横向管理,KPI三重压力)。另外李靖个人也有问题,体制外能做张良,体制内不一定就能做好韩信的角色,两者都做好就是项羽,可惜并不能如愿。

勇于创新,另辟天地,定能绿洲,前程无量。人都是在磨砺中成长的,不经历风雨,哪能见彩虹?经历过互联网企业的人才知道怎么做很多选择,李叫兽是不是牛人不知道,但拳头打在棉花糖上,并不代表他在营销创意或产品上的无能,决定在大公司你是否成功的因素,有时候并不弱于你自己创业,内外部压强种类不同,明面和暗面的压种不同。没有好坏,也没有对错。愿不辜负自己的时光和经历,一切从此时此刻开始。侠客只能生长于江湖,东厂西厂还是留给企业家和资本家来处理吧。

最后,站在朋友的立场,为年轻的他送上祝福。恰如他在朋友圈的宣言——我们也愿意相信,他永远会如第一天一样热忱。英雄自古出少年,祝福叫兽,祝福百度,希望两者都能越来越好!叫兽,加油。

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