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智能音箱下半场怎么玩?知识付费成突破口?

驱动中国2018年5月16日消息,正如PC端的流量入口是搜索引擎,移动端的流量入口是APP,目前来看,智能家居的入口非智能音箱莫属。近两年智能音箱可以说是风生水起,尤其是亚马逊率先取得成功之后,彻底点燃了智能音箱这把火,就国内市场来讲,京东、小米、腾讯、阿里、联想、百度、猎豹等纷纷入局好不热闹。

毋庸置疑,智能音箱已处于风口浪尖之上,并成为互联网巨头卡位人工智能的角逐点。5月10日,京东发布两款智能音箱产品,分别为高端入口和入门级产品,叮咚PLAY和叮咚mini2,同时这也带来了智能音箱2.0的新思考。

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时间回溯至2015年,科大讯飞联合京东成立合资公司灵隆科技,并推出了叮咚智能音箱,做了三年,真实的出货量一直是个谜,但依据2017年科大讯飞智能硬件营收同比增长240.52%来看,叮咚音箱2017年大概出货量为24万。

这也就是说,提前入局的叮咚音箱竟然比不过迟来的天猫精灵,要知道天猫精灵在智能音箱自推出以来,仅用了半年的时间销量就突破200万,不可谓不残暴。当然,这里肯定也会有人说,这是阿里低价策略所推动的,这里小编也不否认这一点,但话说回来了,低价策略就能助力叮咚音箱逆转吗?

2017年10月20日,天猫精灵X1率先开启双11大促,所有淘宝超级会员都将会收到一张400元的预购天猫精灵X1的抵用券,原价499元的天猫精灵X1将以99元购买获得,而双11当天购买实物达1000元的普通会员也将有机会获得400元优惠抵用券。随后京东于10月25日迅速跟进,宣布京东Plus会员都可以在直降100的基础之上,再发放250元优惠券,最终可以49元价格购得叮咚TOP智能音箱。

但结果又如何呢?天猫精灵还是成为了国内首个问鼎百万级体量的智能音箱玩家。只能说,价格战的风卷残云之下,天猫精灵到底还是技高一筹,那么问题来了,价格战玩不溜,叮咚音箱要如何破局呢?

对此,叮咚智能音箱负责人魏强博士对外表示:“将来智能音箱硬件需不需要购买不好说,但是服务购买是一个趋势”。目前智能音箱基础服务都是免费性质,或许未来叮咚会考虑通过会员形式向用户提供部分服务,难道知识付费将成为智能音箱下半场的角逐点?

单纯的语音交互在刚开始的确能引起用户强烈的好奇心,但时间一长智能音箱似乎只能打上有趣的、大玩具的标签,这也会最终消耗完消费者所有的热情,智能音箱产品也有可能走上智能穿戴的老路。以音箱撬动庞大智慧生活产业链,似乎也只有在差异化的道路上提供更优质的服务,才能彻底激发高频的市场需求。

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