京东四冠天猫三冠！荣耀凭什么成为双11大赢家？

2018双11全球狂欢节落下帷幕，天猫当天成交额达到2135亿，京东11、1—11、11累计下单金额达到1598亿。双11走过第十个年头，创造了新的成交纪录。

除了这两组数据之外，手机厂商们的双11战报也备受关注。

荣耀方面在第一时间宣布了双11战绩：拿下京东四冠、天猫三冠！

截至11月11日24:00，荣耀拿下天猫平台手机品牌销量＆手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王；在京东平台荣耀也包揽了11月11日手机销量&销售额，11月1日～11月11日手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王！此外，荣耀在天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果。

荣耀在双11期间取得的良好表现是符合笔者预期的。以京东平台手机品类四冠王为例，自11月1日起笔者便开始关注京东公布的包含当日销量、累计销量、销售额等多维度的智能手机实时排行榜。

往年的双11，这份实时榜单所释放的是小米、荣耀 “胶着”的“米耀大战”战态信号，今年“胶着”的战态已经不再适合实际情况。据笔者观察，自11月1日开始，荣耀方面就保持单品销量、累计销量等多维度的持续领先。双11当日，京东手机排行榜单品销量累计TOP10机型中荣耀包揽7款屠榜，笔者在进入到京东双11指挥中心了解到的情况亦是如此。

毫无疑问，荣耀成为了今年双11的大赢家。不过大赢家、销冠王这些头衔只不过是荣耀在双11期间浅层面的表，为什么能成为大赢家才是深层面的里。笔者就结合自身对于荣耀的长期观察来聊一聊荣耀凭什么能成为双11大赢家的里。

两款麒麟980旗舰机赶上双11消费热潮，高通7nm芯片组的“暂时缺席”

华为Mate 20系列、荣耀Magic 2两款手机在旗舰机品类颜值实力兼具，麒麟980这款7nm制程的芯片组（另一款是苹果今年用在最新iPhone上的A12）在功耗下降、性能提升方面的表现还是很加分的；高通7nm芯片组方案的“暂时缺席”、双11消费热潮给这两款旗舰机型留足爆发空间。

始于荣耀Play，GPU Turbo“吓人技术”“拔草无数”

上半年，华为“吓人技术”GPU Turbo正式亮相，这项革命性图形加速技术使得GPU图形运算的整体效率得到大幅提升。在提升画质、性能的同时，能耗下降，打破了性能、能耗优化不得兼具的跷跷板。荣耀Play作为GPU加速方案首发机型问世，随后几乎全序列的新老机型更新了GPU加速方案的EMUI新系统。“吓人技术”发布之后，华为、荣耀系列产品消费市场竞争力明显飙升，用户“拔草无数”

丰富的新品打磨战略与阶梯化的消费需求挖掘

荣耀定位为年轻科技潮品，以打造全球年轻人最喜爱的科技潮品为品牌愿景

，但从其产品线路策略层面来讲并未只是匹配年轻用户消费主力军群体。其拥有畅玩系列、V系列、Note系列等多个系列、多产品品类，从百元机型到千元机型到旗舰机型，多型号、多品类、多价位阶梯化产品矩阵可实现与不同消费群体的无缝覆盖。

产品性价比、品牌用户忠诚度保持较高水平

在苹果拿走全球智能手机市场大部分利润之后，安卓阵营可挖掘的利润空间极为有限，何况是近300家厂商去瓜分极为有限的利润空间。于华为而言，智能终端产品不是华为最重要的收入来源，也没必要通过拔高单价来获利。此前曝光的各厂商智能手机利润数据也能说明这一点。

年轻科技潮品的定位、阶梯化产品线布局、技术驱动力加持、良好口碑也使得华为系终端产品拥有较高的用户忠诚度。极光大数据最新的2018Q3智能手机行业极度数据研究报告显示：国内智能手机市场保有率方面，华为（含荣耀）领先苹果以21.1%的良好表现夺得国内市场第一名的位置，成为了国内手机保有率最高的品牌。用户忠诚度方面，华为从2017Q3的33.1%稳步增长到2018Q3的39.9%。

这几年注重技术驱动力、创新力的荣耀本就在持续的引领行业升级。特别是在2018年，中国智能手机市场乃至全球智能手机市场整体上呈现的增长乏力低迷态势，荣耀逆势而行依然保持高速增长。

本就保持高速增长，再撞上双11消费热潮，自然也就交出一份不错的答卷了。

文丨李民民

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