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从4G到5G的技术跨越,国产手机如何稳占鳌头?


文丨壹观察 宿艺

每次通信技术的重大迭代,对于手机企业来说都是一次惊险的跨越。

其中,不乏手机王朝的荣辱兴衰。

1G向2G升级,一家独大的摩托罗拉走下王座;

2G向3G升级,转身缓慢的诺基亚被苹果和三星超越;

3G向4G升级,中国手机品牌全面崛起。

而已经到来的5G,意味着手机市场格局又进入了新的加速与变革周期,手机企业们的每一个动作都将成为5G决胜的砝码。

从数据看来,相比之前迭代周期,国产手机品牌已掌握了相当的优势: 

一来,从已有市场份额来讲,国产手机厂商一直在颓势下滑的全球手机市场中逆势不倒。

IHS Markit的最新数据显示,全球智能手机出货量在2019年第二季度同比下降3.6%,而华为、OPPO却成为其中少有的出货量增长者,前四大国产手机厂商华为、OPPO、小米、vivo的总体出货量已占到当季全球出货量的48%。

二来,国产手机厂商在5G必要技术上的积累,已经稳居全球前列。

据德国专利公司IPlytics公布的5G专利研究报告显示,截止至2019年4月份,中国公司拥有的5G标准数量遥遥领先,前四家公司已拥有36%的5G标准必要专利,是第二名韩国的1.44倍,第三名美国+芬兰的2.57倍。

截止六月份,华为以2160族5G标准必要专利继续位居第一,而OPPO所持专利也增加至222项,位列全球第十一,成为以手机为主营业务的终端厂商中5G必备专利持有量的第一名,与其它三家通信企业共同构成我国5G专利技术的“四大金刚”。

相对4G时代,中国通信及手机企业在5G技术上实现了大幅度反超。

但即便如此,摩托罗拉、诺基亚、苹果的例子都在提醒我们,即使巨头企业,都无法在残酷与快节奏的更替周期掉以轻心。

取胜5G时代的关键是什么?

5G手机,的确是一个诱人的市场。

近日,国际会计师事务所毕马威发布一份研究报告显示,目前5G市场潜在价值高达4.3万亿美元。而此前来自TechCrunch的调查报告显示,全球5G手机出货量将于2023年到达约8亿部,4年时间里,5G手机出货量年复合增长率将达到179%,4年时间里累计出货将达到19亿部。换句话说,5G手机在未来4年将逐步走入井喷式增长。

但这并不意味着,5G短期内就可以全面取代4G。

来自GSMA(全球移动通信系统协会)的分析报告显示,预计在2025年时全球5G移动网络的使用量可能会在15%左右,而同年的4G LTE使用率还将继续增加,达到59%。这意味着,5G与4G还将有很长一段时间的共存期。

在这种市场背景下,能否精确踏准技术迭代与产品创新节奏,就成为事关“常胜”地位的关键。

目前市场上绝大多数的厂商都采取了少量5G先锋,以及大部队4G厮杀的短期战略。

譬如,今年上半年各手机厂商的5G版本主要集中于海外,OPPO Reno 5G版、小米MIX 3 5G、华为Mate 20X(5G)均在瑞士发售;联想在美国发布了moto Z3的5G版;下半年,才缓慢在国内试水。 

据中国信通院数据显示,2018年7月,上市新机型达到92款,同比增长114%,但都为2G或4G手机。到今年8月,华为Mate 20X(5G)、Axon10 Pro 5G、iQOO Pro才登陆国内市场。

业界预计,5G网络的建设和5G终端的普及将会呈现一个明显的渐进周期。按照工信部的规划,2019年内目标在50个城市实现超过5万个基站的覆盖。这也就意味着,年内5G基站只能覆盖国内的一二线城市和省会城市,距离4G广泛覆盖还有非常明显的距离。5G终端方面,Strategy Analytics预计2019年内全球5G手机出货约在500万部,目前三星在韩国已经出货超过100万台。以此计算,2019年内中国5G手机的销量预计会在200万台左右。 

这意味着,5G市场的前线抢夺终归只是个小规模战役,大战场依然存在于已有用户的市场教育与稳健迁移上。

如何抓住这部分绝大多数人的“心”,将数量庞大的已有3G、4G用户,稳妥地转移向5G产品,才是决胜未来的关键。

一个痛点,一个天下

回想一下,国产手机是如何在3G、4G时代抢夺人心的?

除了长期打磨的性价比优势之外,“拍照”、“快充”等新赛道的引领,都是国产手机“以点带面”反击海外品牌的关键战役。

2012年,自OPPO发布首部搭载极致美颜功能的手机OPPO Ulike U701起,“拍照能力”就在OPPO、华为等国产手机的不断技术加码上,成为俘获消费者的关键指标。

据显示,2019年上半年,用户最关心的手机功能依然是相机,占比高达31.21%

▲上图来自中关村在线发布《2019 上半年手机ZDC报告》

快速充电则是另一条由国产手机主导的赛道,从OPPO VOOC闪充开始,国产手机不断进阶,VOOC 2.0、OPPO R17 Pro SuperVOOC超级闪充、华为Mate X 超级快充,让苹果的5W1A相形见绌。

事实上,这些痛点功能的成功,都是因为抓住了绝大多数消费者在3G手机使用习惯中的核心场景:因为3G的照片取代了2G的文字,每个人都希望可以随手拍出像顶级摄影师一样的作品,唯有好的拍照功能手机能够拯救;刷微博微信、看视频、玩游戏等长时间耗电操作,让每个手机控都成为电量焦虑患者,唯有快充能治愈身心。

也正因如此,在“拍照”与“快充”兼备,又实力不俗的OPPO Reno10倍变焦版、华为P30 Pro才能分别成为3500-5000元,5000元以上价位端热度王者。

▲上图来自中关村在线发布《2019 上半年手机ZDC报告》

由此看来,对于前面的问题,倘若能找到一个既存在于4G时代,又关联着5G未来的消费者痛点,再抢占赛道,可能会是一个最具想象力的答案

视频=激活势能的新赛道?

从牌面来看,OPPO已有一手好牌。

除了前文提到OPPO所拥有的5G必要专利之外,2019年上半年国内(不含港澳台)发明专利授权量数据中,OPPO以1312件发明专利授权位列第三,并已连续第二年在全国企业中位列第三。

OPPO的5G战队也已经整装待发,2019年7月17日,在中国质量认证中心官网(3C认证)上,有8款5G手机获得了3C认证,其中包括OPPO Reno 5G。

同时,作为稳居全球第五的手机品牌,OPPO如今已拥有超过3亿的用户,这是一个巨大的潜能盘子。随着OPPO出海战役的胜利,OPPO正在全球消费者心目中建立更稳固的位置,今年3月,OPPO再度荣登“BrandZ中国出海品牌50强”年度榜单,排名第19位,其影响力指数相比2018年增长了33%。

正是在这样大牌面的支撑下,如今OPPO的玩法,有望成为今年最佳的“激活+转化”优质资产的例子----据公开资料显示,OPPO正借Reno2发布,全面转向视频新赛道。       

原因很简单,视频,正是可以成为嫁接4G和5G的枢纽赛道

对22个国家的消费者进行调查后,爱立信ConsumerLab发布研究结果显示,基于视频消费量将随着5G的增长而增长,消费者不仅希望以更高的分辨率传输视频,还希望使用诸如增强现实(AR)和虚拟现实(R)等沉浸式视频格式,爱立信认为未来消费者将每周在移动设备上观看三小时的视频内容。

消费者在视频时代的痛点,与拍照时代的痛点如出一辙。之前《壹观察》曾提到,智能手机的普及已经带来了内容“平权时代”,拍照、录制视频已经不是少数人的专利,普通大众希望用手机随手就拍出专业大片表达自己,已经成为一种基础需求。

如今,短视频、直播、Vlog盛行的时代下,以“视频表达自我”被年轻用户提到更高的优先级。“拍视频”已有超越“拍照”的趋势。 

据CNNIC第43次互联网发展报告显示,截止2018年12月底,我国短视频用户数6.4亿,网民使用率高达78%。前不久QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》显示,截止到2019 年6 月,短视频行业新安装用户接近1 亿,总体MAU 8. 21 亿,同比增速32%。

但与之形成鲜明反差的是,市场上绝大多数手机在摄像上的短板。一位OPPO研究人员向《壹观察》表示,在以往的用户调研中,他们发现很多用户都喜欢拍视频,但却往往在拍摄后选择“尘封”视频。他提到,由于视频在动态场景下,抖动、背景声音嘈杂等原因都会影响成片质量,视频不够好成为了用户不得不放弃分享的重要原因。

为此,OPPO Reno2专门解决了这一问题。OPPO官微显示,OPPO Reno2拥有完善的视频功能,包含视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音、超广角视频、视频剪辑六大亮点,让消费者不用再担心抖动、杂音,随手拍也可以呈现出专业效果。

▲OPPO Reno2游艇防抖测试

其中,Ultra Steady视频超级防抖技术是核心。Ultra Steady技术支持5 轴防抖,通过结合OIS 光学防抖和EIS 电子防抖,OPPO Reno2 以多源传感器信息融合和防抖场景智能分析,将陀螺仪频率提升200%~300%,更加灵敏的感应手机运动状态,实现视频拍摄中的超级防抖。同时,OPPO还将16:9的视频画幅输入提升为全尺寸的输入,从而在防抖算法下尽可能保证画面清晰度。

自然,这与OPPO一直以来积累的影像方面的专利研究密不可分。从首部500万像素前置摄像头的OPPO Ulike2、首款电动旋转摄像头手机OPPO N3、搭载全局闪拍系统的R7、采用混合对焦的OPPO R7s,再到今春发布的十倍混合变焦Reno,每一部产品上OPPO都完成一步技术进阶。

年轻力量与品牌升级的助攻

据皮尤研究中心(Pew Research Center)2016年在美国进行的一项调查就显示,年轻人更有可能对科学和技术感兴趣,更有可能拥有智能手机、平板电脑和电脑等科技产品。 

与此同时,个推大数据发布的《5G手机首批用户画像报告》中也显示,在第一批5G手机用户中,35岁以下用户占比达到75.2%,可见年轻人有着更高的5G换机意愿

这意味着年轻消费者力量,在5G换机中有望成为最有价值的种子用户。或者说,手机厂商年轻人群的拥有数量将很大程度决定5G用户转化的基数。而在年轻人心目中的好感度,也成为了5G争夺的一笔核心资产。 

从这一方面来讲,OPPO颇有优势。据日前个推大数据发布的《2019年Q2安卓智能手机报告》显示,OPPO以35岁人群占比75.4%,成为安卓手机中最受年轻人喜欢的手机品牌。

 

▲上图来自个推大数据发布的《2019年Q2安卓智能手机报告》

同时,手机厂商不得不考虑的是,5G升级下,品牌承载力的问题。在这个过程中,品牌保值同时,重塑消费者认知向5G转化,从而带来品牌增值,也同样重要。

这也是为什么OPPO要在今年全面升级品牌形象,升级了LOGO,又以Reno系列取代R系列的背后原因。

相较R系列,Reno的形象更加开放,OPPO副总裁沈义人说,“Reno是充满创造力的全新产品线,一切都是新的,从外到内。”这意味着Reno将承载更多可能,每个5G时代下的应用场景都可能是Reno的蓝图所及。

《壹观察》认为,在市场格局日益集中的今天,5G市场份额的抢夺已经成为少数几家头部玩家的争夺,其决胜的根本不只在于如何抢夺5G新用户,更重要的在于,激活及转化老用户。

在这样的背景下,一手囤积5G技术粮草,一手在已有市场上开辟新赛道更显稳妥。

OPPO开辟视频新赛道的方式,巧妙地抓住了时代切换中不变的痛点,创新又精准,不失为一种参考。相信未来,一定会有更多厂商进行跟进,而视频能力的增强,也会成为手机厂商稳妥步入5G时代的重要保障。

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