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60天700万台!华为Mate30系列如何成为国内首个“爆款5G手机”?

文丨壹观察 宿艺

上市仅两个月,华为Mate30系列5G版就坐实了国内首个“爆款5G手机”。11月25日,华为消费者业务CEO余承东对外公布了Mate30系列的最新销售数据:上市60天全球出货量超过700万台,同比增长75%。

开售以来,华为Mate30系列就成为手机市场的“记录制造者”。 

9月26日华为Mate30系列首销仅1分钟销售额便达到5亿元,业界预估销量在10万台左右。

一个月之后的10月23日,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在接受《壹观察》专访时,用了“核弹级爆款”,表达了对即将上市的华为Mate30系列5G版的绝对自信。

随后的“双11”手机市场大战也再次验证了何刚的准确判断:

在备受关注的“5G手机单品销量”榜单上,华为Mate30 Pro 5G、华为Mate30 5G包揽了“双11”当天的销量冠/亚军,以及累计榜单(1日-11日)的销量冠/亚军。华为Mate30 Pro 5G更是力压iPhone11 Pro和iPhone11 Pro Max等机型,成为6000+档位旗舰手机的销量榜首。

何刚之前曾预计“春节前华为Mate30系列销量超1000万台”。

但从华为Mate30系列5G版上市之后强劲的市场爆发力,以及春节距今还有两个月时间周期来看,超千万台的时间点将会明显提前,何刚的这一预估还是“偏保守了”。

“爆款5G手机”是如何炼成的?

5G初期,业界发布了近20款5G手机,但无一爆款。

可以说,华为Mate30系列5G版成为真正的“爆款5G手机”,无论对于用户还是行业来说,都是一针“强心剂”,对推动5G手机普及具有重要意义。

最核心的原因,还是华为Mate30系列5G版本身的高产品成熟度,充分满足了用户对5G手机的预期,以及未来长周期使用中不用担心运营商5G网络升级的隐忧问题。

华为Mate30系列5G版是当前市场在售唯一集成SoC的5G双模手机。

其搭载的麒麟990 5G芯片,是全球首款旗舰级SoC 5G双模处理器,不仅支持SA/NSA 5G双模组网,还支持2G/3G/4G/5G全网通以及4G+5G双卡双待,可充分应对不同网络、不同组网方式下对手机芯片的硬件需求。

SA/NSA 5G双模组网是中国5G特点与确定性的演进方向。今年MWC 2019上海展会期间,中国移动董事长杨杰发言表示:“明年1月1日开始,政府将不允许NSA手机入网,SA是发展方向,中国会尽快过渡到SA”。中国电信和中国联通也明确表态称:将坚持SA目标组网方向,SA组网将是5G的最终方向。 

SA相比NSA的最大特点就是可以更加充分的释放5G网络“低延迟、广连接”的两大技术特征,这对于用户在万物互联时代的云游戏、VR、智能家居等体验非常重要。

而5G SoC则意味着核心芯片与5G基带进入了从“外挂”到“集成”阶段,这代表了芯片进入了高成熟度状态,带来的好处是芯片体积更小、时延更低、能耗更低、手机续航更持久。 

中国移动最新公布的《中国移动2019智能硬件质量报告》显示,在目前市面上所有的5G手机中,麒麟990 5G助力华为Mate30 Pro 5G在天线性能、功耗续航、发热表现方面都取得了绝对的行业TOP1权威认可,斩获了“5G手机综合能力评测第一名”。

技术和节奏的绝对领先、来自行业权威的充分认可,让华为有能力定义5G手机的标准。

从各家芯片企业来看,未来将要发布的5G芯片也将全部支持5G SoC+SA/NSA 双模标准。但采用这些芯片的5G手机商用和规模量产,相比华为Mate30系列5G版已经晚了3-6个月,几乎是一代旗舰的迭代周期。

这也是何刚认为“华为Mate30系列5G版必然成为首款5G爆品”的重要底气。

唯有充分满足用户现有需求,以及未来使用预期,用户才能真正放心的做5G换机决定。

满足用户的5G应用与场景需求

5G初期,除了终端成熟度,5G应用和场景丰富度也同样重要。

如果仅仅是速率的区别,那么对于绝大多数用户来说,用4G末期的网速跑4G时代的应用已经足够。 

以至于有业界人士曾调侃说:“现在5G手机最主要的应用就是测速”。

华为Mate 30系列5G版上市后,改变了这一点。

结合自身的5G高成熟特点,以及对未来趋势的判断和用户需求洞察,华为Mate30系列5G版在过去一个月时间中打造了一系列经典的5G手机场景应用案例。

今年11月乌镇世界互联网大会、2019世界5G大会,以及今年的金鸡百花电影节,我们都看到了众多华为Mate30系列5G版手机“大圆圈徕卡电影四摄”标志性的身影。结合5G网络与超感光徕卡电影四摄方案,华为Mate30 Pro 5G成为了导演、网红,以及媒体行业人士所偏爱的“5G直播神器”。

11月17日,在湖北省博物馆与山东博物馆,两地的艺术家分别用馆藏战国曾侯乙编钟与唐代“天风海涛”古琴,上演了一场相距千里、时隔千年、跨越地域与时间两大维度的超时空协奏。乐曲协奏现场对音质和节拍的准确性要求极高,完美的超时空协奏,诠释了华为Mate30系列5G版在高速率、低时延、低功耗与长续航等方面的特点。不难想象,未来华为Mate30系列5G手机,还将在远程操控、远程医疗、远程移动办公甚至艺术排练等领域有非常广阔的创新应用场景。

一系列针对5G典型应用案例的打造,也吸引了众多明星的喜爱。以往明星发微博留下的“小尾巴”几乎都是清一色的iPhone手机,但如今郁可唯、王铮亮、李若彤、胡夏、余男,以及奥运冠军邹市明等明星都成为华为Mate30 Pro 5G手机的用户。这种自发行为,充分体现了高端与时尚顶级用户群体对华为Mate30系列5G版的认可,也由此进一步提升了面向大众消费市场的曝光度。 

《壹观察》认为,华为手机在5G技术和高产品成熟度方面练就“甩其他竞品一条街”的优势之后,终于走向了引领大众用户应用与场景化体验创新。这种进化能力,让华为手机在大众用户心智层面逐步摆脱了传统的“硬核理工男”印记,成为一个真正能引领科技与潮流化生活方式、更具连接亲和度的领先科技品牌,有助于华为全场景智慧化生活方式在5G时代的加速落地。

中国5G手机普及将远超预期

从各方数据来看,中国市场的5G爆发与普及速度,都明显超过之前预期。

2019世界5G大会上,工信部部长苗圩透露,目前全国已经建设5G基站11.3万个,预计到今年年底将达到13万个。业界预计,伴随三大运营商全面加强对5G网络建设的投入,2020年我国5G基站数量将占比全球一半左右,我国全部城市用户都将获得稳定的5G网络覆盖。

5G终端方面更是如此。市场研究机构IDC之前预计,2020年全球5G手机将占比总出货量的7%(也就是约1亿部)。从目前来看,仅中国手机市场的5G换机量就将远超这一数字。中国移动副总裁董昕近日透露称,2020年中国移动预计在网5G手机终端将新增1亿部。如果加上中国联通与中国电信,2020年中国5G手机的总规模会突破1.6亿,占比中国如今换机市场的约50%。

华为Mate30系列5G版成为国内首个“爆款5G手机”,对于加速整个中国5G手机市场普及,以及华为自身来说,都具有重要意义。

“爆款”意味着5G手机市场的可跟随标杆。各家手机企业已经释放出清晰的信号:未来面向中国市场发布的5G手机都将是5G SoC+SA/NSA 双模手机,这是整个中国手机市场集体迈向高成熟度与普及化的重要标志。

对于华为来说,Mate30系列5G版成为标志性的5G爆款,是对其聚集3000名工程师、三年磨一剑打造5G精品旗舰的最好褒奖,同时也是5G时代迈向新市场高度的重要一步。

市场研究机构Canalys公布的最新数据显示,2019年三季度中国手机市场整体下滑约3%,但华为同比增幅高达66%,更是创造了42.4%的市场份额。这也是功能机时代的诺基亚品牌之后,第二家手机品牌突破42%的份额记录。

根据华为公布的数据,截止10月22日,华为手机全球出货量达到2亿台,在外部承压的环境下,相比2018年提前64天完成这一标志性的出货数字。

而华为Mate30系列5G版成为国内首个“爆款5G手机”,并且相比其他竞品拥有3-6个月的一代产品先发优势,也让华为在5G时代无论是在国内还是全球市场都有进一步冲击更高市场份额与旗舰市场的信心和底气。

市场研究机构Strategy Analytics高级副总裁David Kerr认为:“华为具有绝佳优势占据中国5G智能手机大部分的销量,并且在西欧和其它全球市场实现显著增长”。 

于中国用户来说,5G初期的换机的确需要考虑到诸多因素,包括5G手机本身的高成熟度、实际场景体验和长周期使用等。由此来看,华为Mate30系列5G版无疑是现阶段5G换机的质优之选。

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