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都是外资高端 彩电市场为何三星干不过索尼?

[钉科技述评] 在中国彩电市场,以海信、创维、TCL、长虹、康佳为代表的本土品牌占据了优势地位,外资品牌中唯有索尼和三星坚守住了高端市场,而其他大部分外资品牌要么彻底败北退出,要么以品牌授权或者被中国品牌收购的姿势,继续在中国市场拼杀,但整体境遇都不佳。

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客观来看,在高端电视领域,无论是技术、品牌还是市场份额,虽然中国本土品牌近年来取得了较大的进步,但与索尼、三星相比还有一定的差距。于是,高端市场的真正较量,很多时候其实是在外资品牌之间展开的,也就是在索尼和三星这两大品牌之间展开的。

那么,索尼和三星究竟谁的表现更好呢?理论上看,三星由于有面板、芯片的生产能力,垂直产业链方面似乎要更强一些;而索尼因为有摄录设备、音乐、影视等资源,横向的生态链方面则要更强大一些。总体来看,二者实力应该不相上下。

市场状况究竟如何呢?钉科技注意到,奥维云网的统计数据显示,2019年索尼电视和三星电视在中国市场的销量份额分别为4.58%和4.13%,分列第8、第9位;销售额份额分别为11.5%和9.8%,分列第3和第5。从产品均价来看,索尼和三星分别是9759元和9241元,二者相差不大。

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从上述数据,钉科技不难总结出以下几个结论:

其一,虽然从销量份额来看,索尼和三星的排名都不高,但销售额份额排名都比较高,特别是索尼已经跻身行业top3,说明二者在高端市场具备很强的竞争力。

其二,产品均价二者都逼近了万元大关,而中国品牌的产品均价不足索尼三星的50%,差距明显,这也说明在高端市场很多时候就是索尼和三星之间的竞争。

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其三,无论从销量份额来看,还是销售额份额来看,索尼都成功压制了住了三星,市场表现更好。

钉科技注意到,其实不仅是2019年,2020年1-2月,从奥维云网的数据来看,无论是从销量还是销售额,以索尼为代表的日系品牌几乎是以三星为代表的韩系品牌的2倍。具体来看,销量份额上,日系品牌份额为3.5%,韩系品牌份额为1.5%;销售额份额看,日系品牌份额为8.2%,韩系品牌份额为4.2%。

那么问题来了,为何在高端电视市场,看起来是实力相当的两个选手,但三星却干不过索尼呢?这其实是一个非常复杂的问题,钉科技只分析两个方面:

第一,索尼的科技感更强。索尼OLED电视的银幕声场、X1画质芯片等都被外界打上了黑科技的标签,而反观三星电视,除了QLED这个很多品牌都在用的显示技术之外,似乎没有太多让外界印象深刻的黑科技标签。买索尼,成为高端用户的一种技术信仰。三星在软硬实力的塑造方面,与索尼相比有不小的差距。

第二,技术下沉策略更到位。X1画质芯片曾是索尼的杀手锏,一直都用在高端旗舰电视上,但在索尼2020年春季电视新品发布会上,索尼却表示出要将逐步将这一高端技术下沉,向更多产品线普及。钉科技认为,这很可能造成两个结果:一是倒逼索尼开发出更多的黑科技产品,二是在所有产品线上形成对三星的技术压制。说到技术下沉,三星手机其实也做的不够好,S系列非常好,但本该走量的A系列的弱很多。

客观来看,索尼和三星都是全球彩电业的优秀代表,二者在已成红海的中国彩电市场坚守高端,已经非常不易。只是,作为全球彩电业领军企业,三星本可以做的更好,而索尼正是那个可以学习的榜样。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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