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苹果在华Q2销量增长32%,位列第一,漂亮数据难盖隐忧

苹果成为2020年第二季度中国智能手机市场增速最快的手机厂商。

市场研究公司Counterpoint公布的数据显示:苹果2020年第二季度在中国的渠道销量(渠道销量:出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量)为740万部,同比增长32%,成为2020Q2中国智能手机市场增速最快的手机厂商。

2020Q2苹果成为中国市场增速最快的智能手机厂商

在另一份CINNO Research提供的数据中亦释放出同样的信号。该数据报告指出苹果第二季度在中国市场的零售销量达到1300万部,iPhone季度环比层面较第一季度实现了225%的有效增长。

数据层面来看,2020Q2苹果在中国智能手机市场的表现不俗。不过看似有效抵御了第二季度全球经济下滑压力,拿出了亮眼的成绩,然而并不能说明什么。笔者(李民民,撰稿人)在这里透过表象简单叙述一下2020年Q2苹果成为中国市场增速最快的智能手机厂商背后的深层逻辑与隐忧。

2020Q2苹果能成为中国市场增速最快的智能手机厂商是由至少三个层面的要素所促成的,但高增速的背后无法掩盖的是iPhone在中国市场的隐忧事实。这里先说苹果成为中国市场增速最快的智能手机厂商的促成要素。

其一、iPhone 11系列全系"降价"

2019年9月,苹果秋季新品发布会如期举行。全新一代机型iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max正式发布。或是出于2019年iPhone产量衰退的考量,iPhone11系列某种层面来讲颇有点以"价"换"量"的意味。

2020Q2苹果成为中国市场增速最快的智能手机厂商

这种论调并非毫无依据,业内人士通过对比历年iPhone新品、价格发现:iPhone 11系列起售价格对比前两代机型有50美元~300美元不等的下调,这从侧面反映出了苹果手机定价策略开始转变。同时,iPhone 11系列创新表现力有限的业内统一论调也就说得通。

iPhone 11系列另一个层面的"降价"在2020Q2得以最大化释放。

2020Q2苹果成为中国市场增速最快的智能手机厂商

当刺激消费市场复苏成为共识并弥散到市场的每一个角落,智能手机这个市场品类也悄然发生变化。2020年4月份开始,各大电商平台掀起大促。以苏宁易购为例,彼时,iPhone11降价500元,最低配64G版本售价4999元。iPhone11 Pro Max各型号全部降价1600元,最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降价1200元,64G版本7499元。这在一定程度上是能促成iPhone在中国市场销量的有效增长的。

其二、半道杀出的"廉价版"iPhone se2

2020年4月,苹果在官网正式发布了全新的iPhone SE(2020),总之挺突然的。iPhone SE(2020)的悄然发布几乎浇灭了所有人对于二代iPhone se的美好想象。但同时,3299元起步搭载A13仿生芯片组的iPhone SE(2020)所带来的"降维打击"让人始料未及。

2020Q2苹果成为中国市场增速最快的智能手机厂商

同样让人始料不及的还有iPhone SE(2020)的"发布即破发"。

iPhone SE(2020)一发布,各大电商平台就把"降价"安排的妥妥的。高达500元的补贴之下,iPhone SE(2020)"发布即破发"。如此,4月份全新一代iPhone SE(2020)在中国智能手机市场斩获近100万台销量战绩。这还没完,2020上半年年中大促618如期而至,再次为iPhone SE(2020)以及iPhone 11系列促成了一波销量增长。

其三、一负一正、促成相对漂亮的数据报告

2020年Q1,Counterpoint曾下调了对中国智能手机市场的预估,在四月份公布的调研数据中这个下调预判得以实锤。2020年第一季度中国智能手机销售同比下降22% 。销售增速方面华为智能手机的销售同比增长6%,成为2020年Q1唯一一个实现同比正增长的智能手机厂商。彼时,iPhone的销售下降了1%。

2020Q2苹果成为中国市场增速最快的智能手机厂商

在Q1负增长的基础之上,廉价"真香"iPhone se2和iPhone 11发发力,苹果在中国智能手机市场Q2的增速数据就显得十分漂亮了。而从销售量级层面来看,远不及华为当季渠道销量的3660万部。

近两年苹果公司财报中,营收驱动力主要依托包括iPhone在内的智能终端产品销量来支撑,与此同时,苹果公司很早之前就开始努力的将应用商店App Store、苹果支付Apple Pay、iCloud云存储、苹果音乐Apple Music等服务型业务描绘成新的增长动力,且在不断强化、深入。苹果公司以服务型业务来替代iPhone等硬件产品的销量增长来扛营收大旗的意图很明显,这潜在的反馈了iPhone硬件产品所面临的隐忧事实,iPhone的这种隐忧在中国智能手机市场同样存在。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技发烧友丨撰稿人 丨 伪设计师

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