星巴克推8.9万元加盟模式 加速中国市场下沉
驱动中国9月5日消息，星巴克中国被曝以8.9万元的门槛吸纳“加盟”商，相比其长期坚守的全直营模式，这一动作显得不同寻常，引发市场对其在华经营策略转向的广泛讨论。
长期以来，星巴克在中国市场坚持直营，以确保门店体验和品牌调性。此次将加盟门槛设至8.9万元，明显降低了零售终端的资金要求，瞄准的是更灵活的小型投资者。外界普遍认为，这既是对瑞幸等本土咖啡品牌在门店密度和价格上双重压力的应对，也是向三四线城市及县域市场加速渗透的策略性选择。
从“对抗星巴克”的层面来看，这实质上是星巴克以更轻的资产模式向自身传统发起挑战：加盟商承担开店成本，星巴克输出品牌管理与供应链体系，从而弥补直营网络难以覆盖的盲区。不过，超低加盟门槛也容易造成品牌管控弱化，如何平衡规模扩张与品质统一，将是星巴克未来面临的现实考题。
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