华硕手机库存售罄 零售商停止报价 业务或退市
2026年初华硕确认当年无新机计划，进入第四季度后手机库存基本售罄、零售商停止报价，Zenfone 12 Ultra等机型现货清空，产品步入退市阶段；受内存等零部件成本上行影响，该品牌手机业务或就此退出市场，未来重返难度较大。
驱动中国11月1日消息 市场端信息表明，华硕旗下手机产品线正走向退市。2026年初，这家以PC为主业的品牌已确认当年没有发布新款手机的安排；进入第四季度后，其手机库存基本消化完毕，零售商渠道停止报价，现货售罄的迹象进一步显现。
经济日报称，上周已无通讯行等手机零售商提供华硕机型报价，反映现货已经清空，产品进入退市环节。中国台湾地区手机报价平台SOGI手机王的数据同样显示，此前尚有门店挂牌的Zenfone 12 Ultra 256GB版本，近期已无门店给出报价，意味着该型号现货也已售罄。
经济日报进一步称，随着最后一批库存出清，华硕手机或就此退出市场；至于日后是否重返，受内存等零部件成本持续上行影响，难度恐怕不小。
2024年11月上市的ROG Phone 9系列，与2025年2月推出的ASUS Zenfone 12 Ultra，构成华硕近年最具代表性的两款机型，也是当前其手机产品线的收官之作。
华硕手机的历史可回溯至2003年，当年首款自有品牌机型ASUS J100问世，该业务运营已超过二十年。2014年，在时任CEO沈振来主导下，Zenfone系列推出，并确立“平价奢华”路线，曾创下全球近千万部的销量，但手机部门长期处于亏损。
2018年底，华硕决定收缩调整，手机业务启动战略转型，转向电竞用户与专家用户市场；为改善财务结构，公司计入一次性费用合计62亿元新台币，折合人民币约12.68亿元，涵盖存货跌价损失、特许权使用费资产摊销及组织调整费用，沈振来同步卸任。
尽管转向“小而美”策略，手机业务仍略有亏损；2025年下旬，市场已出现华硕将结束手机业务的传闻。进入2026年，零部件价格大幅上涨推高整机售价并抑制消费需求，渠道端已难以从代理商处取得华硕手机货源。