聊聊美颜经济 扒扒闷声发大财的美图
作为一个大男人，我确实不怎么关心女人们爱用的软件。只是最近我爱人总是使用美颜相机在iPhone上拍照，才引起了我的关注。
一直以来，女人的钱似乎总是最好赚的。一盒小小的擦脸油竟然可以卖的比黄金还贵，这难道是商品的价值体现么？显然不是，这个小盒子里的化学物品的实际价值可能就几元钱，却可以溢价上千倍，这其中的溢价主要因为它所装的不是化学物质，而是对美的追求，对美的梦想。
爱美之心人皆有之，这是自古永恒的话题。有网友常言：“日韩女人爱化妆，中国女人爱PS。”这个简单的道理确实是真理。我们看到日韩化妆品在中国的销量都与日俱增，而且大量女性为了美去韩国动刀整容，不惜冒着毁容风险。
再看朋友圈微商最先发迹的竟然是“面膜”，无论是否有毒，只要能够让自己变美，仍然有大量女性趋之若鹜，所以女性经济的核心就是“美颜经济”。这也可以理解为何女性的手机里一定要装一个美图秀秀、美颜相机app，为何微博、朋友圈里晒图的女性都是美女，即使她们不买高价化妆品、不美容也可以将自己美的一面展示给朋友、网友。
而开发美图秀秀、美颜相机等等可以让人变美app的就是这家地处厦门的美图公司，不在北上广深中心城市，却依然可以默默无闻中变成全国爱美女性的必备工具。“美颜经济”的扩张让公司越走越快，从PC到手机，再延伸到了智能硬件，最近又有消息称，将发布一款针对女性的游戏。在海量的用户面前美图已经在快速摆脱此前只靠广告赚钱的简单流量变现模式。
女性最具消费能力 也最具消费潜力
美图公司一直在围绕“美颜经济”做产品，这条路似乎十分狭窄，因为其用户群基本上都为女性。那么，女性的消费能力是怎样的呢？
《福布斯》杂志2015年6月29日的文章称：“经济学人智库(Economist Intelligence Unit)的数据显示，在中国大陆，女性对家庭收入的平均贡献从1980年的仅20%跃升至如今的50%。中国女性或将成为电商市场发展的最大推力。
据国际金融公司(International Finance Corp)称，从全球范围来看，女性每年控制着约20万亿美元(折合人民币约124万亿元)的消费支出。”
想一想，在每一个中国的家庭中，是不是都是女人管着家庭的存款账户，是不是女性主导着家庭的消费趋向？调查数据显示，77.3%的已婚女性决定着家庭“吃”、“穿”以及“日常用品”的选择和购买。仅从这一点上看，女性的消费能力和消费决策能力就是惊人的。
而全世界最聪明的商人犹太人曾说：“女人的钱最好赚。由于，女人花钱太感性。”
女性消费铸造“美颜经济”
美图似乎已经看清楚了这一点，于是所有产品都围绕“美颜经济”打造，服务好这群最有钱、消费最为感性的人。
于是美图在2013年5月推出了美图手机1，专为女性解决自拍痛点。令人惊讶的是，在手机企业集体进行疯狂价格战的时候，美图手机一直维持在2000元以上的价格，并且还供不应求。截至2015年4月，在市场需求的推动下美图已经陆续推出了6款美图手机。
另据美图公司公开数据显示，截止到2015年4月8日，美图公司移动端总用户数达到了9.8亿，覆盖了6.8亿台移动设备，移动端月活跃用户数达到2.19亿。强大的用户基数和产品矩阵解释了为何任何一款美图软件都能轻易迅速冲上App Store排行榜榜首的原因。
周鸿祎曾感慨：“微信真的是插根扁担都可以开花！”显露出对微信海量活跃移动用户优势的羡慕。现在美图专门针对女性开发游戏，必然会利用美图的产品矩阵进行推广和宣传，美图背后的10亿用户会让美图变成一个微信一样的入口平台。
围绕“美颜经济”深挖女性身上的财富，除了女性手机、女性游戏之外，电商、美容O2O似乎也将会成为美图下一个要进军的领域。
还有哪些工具类产品可以突围？
记得百度李彦宏曾在2013年的百度世界大会上说过这样的话，做工具类app寻求单点突破，然后再寻求成为平台，并搭建生态，这是工具类app的出路。而在热门书籍《从O到1》中也提到，在差异化的市场中占据垄断地位，比大撒网要更容易成功。
说了美图后，再来谈谈当前的一些垂直人群细分的app。为此我在朋友圈、微博上发动网友说一说自己常用的垂直人群类app，大家提到了针对学生的“超级课程表”、针对女生的“大姨妈”、针对乘飞机的“飞常准”、针对车辆违章的app、针对病人的app“春雨医生”等等。
对于这些app，目前还没有谁可以在自己的领域里做到垄断地位，均处于多方混战阶段，这也意味着他们难以获得海量活跃用户，也无法展开后续的打造平台、生态。所以能够突围的单一app，必须在自己的狭窄领域迅速实现垄断，然后才有机会拓展外延。
这似乎也告诉我们那些在PC时代拥有用户的软件，将产品变为移动app后，利用原有的品牌、用户迅速建立起了影响力，移动互联网入口依旧还是他们的，比如，百度、腾讯旗下的QQ、微信、QQ浏览器、手机管家；360公司的手机卫士，阿里公司的淘宝、支付宝等等。
