三只松鼠、维达斩获2021年京东618“十佳C2M品牌”奖项

随着消费者对个性化、差异化的需求逐渐提升，则要求生产端更加关注消费者体验，按需生产的C2M（反向定制）模式为品牌找到了新的增长点。5月20日，2021京东618启动暨趋势发布会在北京举行。发布会上，京东颁出十佳国潮品牌、十佳国际品牌、十佳全渠道合作伙伴、十佳C2M品牌、十佳创新品牌、十佳智能品牌、十佳新兴下沉市场品牌、十佳产业带品牌、十佳农产品品牌、十佳可持续发展合作伙伴、十佳服务消费合作伙伴、十佳供应链合作伙伴等12个奖项。其中，三只松鼠、维达获得2021京东618“十佳C2M品牌奖”。

定制、营销联合发力 “国民零食”三只松鼠再造亮眼战绩

三只松鼠于2012年创立，自上线之初便与京东建立了合作，销售额年年递增，2020年1月在京东超级品牌日还创造了单日销售超亿元、单日增粉超100万的佳绩。2020下半年，京东超市与三只松鼠宣布战略合作升级，在全渠道供应链、全渠道用户运营及产品定制（C2M）、全场景营销生态共建等维度深度合作，其中产品定制的合作表现尤其亮眼。

2020年，三只松鼠与京东超市通过大数据洞察，结合消费者对包装、口感、风味、克重等多方面的独特需求，反向定制出蜀香牛肉量贩装、牛奶可颂面包、零食大轰趴等产品，配合全域营销推广，推动2020年多个C2M单品迅速成长为品类品牌爆款，找到了品牌在大食品行业的新增长点。

跨界颐和园打造国潮纸巾 维达携手京东引领纸品创新趋势

作为深入人心的国民品质纸品，维达品牌全方位深入个人、家庭使用场景。近年来，维达品牌与京东超市联手，基于C2M反向定制进行货品创新，深度应用京东Y事业部的数据能力，以用户需求为导向，结合大数据对厨房用纸品类进行深入研究，精准定位了发展快速的抽纸市场；同时利用CDT（消费者决策树）洞察到消费者在厨房场景下快速崛起的“果蔬肉沥水”的细分需求，配合充满中国文化色彩和底蕴的新国货潮流，选定契合IP，推出“维达颐和园主题文化厨房抽纸”。

该产品以御膳食材、典故与颐和园山水景观相融合设计包装，在功能与内涵上达到IP的深度应用，极具仪式感的使用体验深受消费者的喜爱，结合京东的专属新品孵化资源，快速成为厨房用纸品类当期最具成长力的单品。

这次合作，双方充分运用了京东C2M在“洞察市场需求”、“确定新品特征”、“缩短开发周期”、“明确经营策略”方面的核心优势，探索出一条更高效的新品创新模式，产品的开发时间仅为以往周期所需的一半，为品牌赢来了新的增长。维达品牌也持续稳居京东超市家清类品牌销售额榜单前列。

带给用户最好的体验，帮助品牌和商家获得最好的成长，创造更多的社会价值……在这个即将到来的京东618，绽放的不仅是一次激发消费活力的热潮，更是消费侧和产业侧同频共振、实体产业与数智化社会供应链交融发展、消费与环境和谐友好的热爱季。

京东618，让热爱不止于消费！