联想idea彪悍的小y营销创意大赛背景资料
2011年6月7日，2011联想彪悍的小y营销创意大赛决赛即将展开巅峰对决，从全国10万大学生中脱颖而出的10支团队在总决赛的舞台上捉对PK，决出最终的全国冠军团队!
营销创意大赛于2011年4月9日正式启动，面向全国大学生公开征集以联想ideapad Y470产品营销推广为命题的校园营销创意策划案。这也是联想继2009年的“联想ideaNBA纪念机型营销创意大赛”之后，在全国高校举办的第二届营销创意大赛。历经三年时光，联想idea彪悍的小y和大学生携手成长，本届营销大赛不仅是大学生针对小y营销创意的一次精彩呈现，更是联想凭借ideapad Y系列在校园市场中收获累累硕果的一场全景展示!
彪悍的小y成长历程
Ø 彪悍的联想ideapadY450
引言：“联想本来想去改变年轻人，没想到自己被他们改变了”——汤捷
2009年6月，联想推出了ideapadY450NBA纪念版机型,希望借助NBA在高校中强大的号召力，提升联想idea产品在高校市场的销量和美誉度。一直到7月底，该款机型的市场反应平平，销量不超过20万台。
产品卖点：
联想ideapad Y450 NBA纪念机型在延用联想Y450时尚的整体造型，在此基础上加入了科比等多位NBA巨星的形象，让原本设计感就十分强劲的笔记本在科比的运球、姚明的灌篮等动作中显得更加动感十足。
Y450 NBA纪念机型是主流14寸笔记本，采用 16：9比例的LED背光液晶屏幕，适合高清影片和视频的播放。最新的NVIDIA Geforce GT 130M 独立显卡及512MB GDDR3独立显存，使其可以轻松应对各种图形处理任务。
背景故事：
为了能够更深入的沟通大学生市场，了解大学生群体的消费喜好，联想尝试了多种方式，NBA纪念机型是其中之一，目的在于NBA在高校中的强大影响力。但大学生对于这款机型的反应很平淡，并没有表现出预期的热爱：
“只不过是在一款配置普通的机器上套上了NBA元素的外壳而已，市面上DIY彩壳多的是，卖这么高的价格，很不值。”
“NBA之所以会被我们喜欢，是因为它代表了一种精神内涵。而这款机型，再普通不过了。”
大学生的负面反映，给了联想当头一棒。同时也让联想开始反思，究竟什么样的产品才能抓住大学生的心?
联想发现大学生并不会为浮华所左右，他们关注产品真正的内核特性。因此，联想决定放下姿态与大学生直接面对面沟通，邀请大学生参与产品设计研发及营销推广，由此诞生了具备领先彪悍属性的Y450返校机型，即“彪悍的小y”。
产品卖点：
Y450率先采用业内领先的GT240M独立显卡，超高的性价比和强悍的性能，让大学生尽情享受前所未有的感官体验。
放肆青春的激情，追逐胜利的传奇。
巨星闪耀，完美演绎“胜利、拼搏、团队”的精神。
是联想首款大学生专属笔记本，是第一届联想idea营销创意大赛的主题产品。
背景故事：
联想从全国高校中邀请优秀大学生轮岗在北京总部实习，让大学生来完成Y450升级版机型的返校促销推广策划。于是，来自湖北和京津冀的11名实习生，在总部J34会议室里4天三夜不眠不休的工作，最终完成了震惊业界的“彪悍的小y”返校促销推广案。
彪悍的小y在性能上有了显著的提升，显卡硬盘CPU等各项技术配置行业最领先。不仅如此，彪悍的小y被赋予了大学生信仰的一种精神。
在极其忐忑的情境下，联想推出了全新“彪悍的小y”。
谁都没想到，原本只计划试验20天的彪悍的小y，大获成功。
“彪悍的小y”一夜之间爆红天涯等各大网络论坛，短短三周，百度检索到1700万条记录。
西安邮电大学举办了陕西有史以来最成功的校园活动，通过涂鸦大赛打造了校园的新媒体—— “门图绘”。250个宿舍，1500人次的参与，让彪悍的小Y在陕西校园的第一次亮相，就一炮而红。
彪悍的小yideapadY450成为当下最热门的笔记本，不仅加价600销售，更是创造了单款笔记本销售120万台的记录。
2010年4月，彪悍的小y获得联想集团最高奖——珠穆朗玛奖。
······
属于大学生和联想的“彪悍的小y”神话，从此开始!
Ø 彪悍的联想ideapadY460
引言：小y是大学生为他们自己设计的产品，这才是小y能够成功的最根本的原因—— 徐正
小y的巨大成功让联想希望进一步加深与大学生的沟通，坚持深入了解和把握大学生的喜好，小y第一次针对大学生市场进行研发;并首次让大学生参与到产品创意、设计等环节。
产品卖点：
人生留白，才可以不断尝试;即使失败，人生依然精彩;
Y460打破A面设计惯例，首次引入不规则图文设计，传递“乱中有序、人生留白”的理念。
idea精英汇成员第一次全面参与产品设计研发。为了心中的梦想，精英汇成员与设计师一起，历经19版设计的颠覆。在这份执着与坚持下，最终完美呈现!
为大学生量身打造TSI加速技术，顶级专业的JBL音箱，畅快淋漓的画面，逼真震撼的音效，让大学生和彪悍的小y一起澎湃青春，释放自由。
背景故事：
设计团队将ideapad Y460定义为“超越过去自我的笔记本”。在产品的设计研发过程中，大学生的意见成为了非常重要的参考标准：
学生的不满意，让小y A面的设计前18稿全被毙掉。李熙是被调研的大学生中唯一一个对前18稿全部投反对票的人。他说“其实我也没什么具体的理由，就是从本能出发觉得不大满意”。最后设计师提出了“留白”的设计理念，将几何图形打乱，进行不规律堆砌，得到了学生广泛的支持，成就了Y460超越经典的外观特性。
Y460这条橙色腰线，源自于handbag的设计灵感。站在2尺远近的距离，哪个笔记本的纹理更加曼妙、动人，哪个就是最爱;当目光拉近在咫尺，所有智慧、乾坤便了然于胸。这一抹橙色腰身，是小y独有的时尚标签，成为一种经典和情怀。
Y460 TSI技术的双硬盘设计一度令设计师苦恼很久，但团队坚持在拥有SSD硬盘的同时不能丢掉3G网卡，并将成本控制在学生可接受的范围内。最终通过集成了3G卡和SSD共用接口与传输协议的方式，实现了共存。坐在电脑前的叶立文边处理工作边说：“我是学校广告学社社长，日常工作量很大，大学四年我用了6台笔记本，夸张吧，平常我容不得半点浪费拖沓，460能让我坐下来尽快开展工作。我很享受。”
为了让全新小Y拥有强于对手的声音表现，设计团队坚持要让这款14寸笔记本搭载世界上最顶级的音响。为了让JBL的扬声器能够安装在更大的腔体内，大家一起将Y460笔记本的线路图, 结构设计等又重新一遍又一遍地进行优化经历半年多的艰苦钻研，终于让JBL三个字母出现在Y460的机身上。
Ø 彪悍的联想ideapadY460P
引言：这是一场略显‘混乱’的发布会，完全由学生主导，主办方一个人也没有上台!这群学生叫idea精英汇，这个主办方叫联想—— 媒体
联想基于与大学生的深入沟通和充分信任，将Y460P产品的发布完全交给大学生，让大学生做彪悍的主人。
产品卖点：
Y460p采用了极富个性的一体酷黑色彩和A面金属拉丝工艺。其设计灵感来源于科幻影片和游戏中强大战士身着的黑色金属盔甲，通过极富金属质感的超酷外观，彰显出蕴藏在机身内部的强大能量。
作为国内首款应用Intel即将发布的新一代i7 四核处理器SNB平台的笔记本产品，Y460p将带给用户前所未有的极速应用体验，尤其是在大型3D游戏和高清影片启动阶段，新的CPU能够使程序读取速度得以大幅提升。同时，2G DDR3高速内存，750G超大硬盘，为小y提供了大容量的缓存与数据存储空间支持。
Y460p采用了ATI最新一代RadeonHD 6550 1G显存独立显卡，支持DX11显示技术，进一步提升了3D图形处理能力，提供更加优质的画面输出。此外，JBL专为ideapad Y系列定制的扬声器，配合杜比音效，给用户带来身临其境的视听感受。
背景故事：
联想ideapad Y460p的产品发布，摈弃了传统产品发布的常规模式，打破了传统产品发布的流程和束缚，来自全国126所高校的狂热粉丝们成为Y460p首度亮相中国的幕后主使，新小y在粉丝们精心策划的舞台剧中穿越而来，伴随着现场所有人热情的呼喊从空中飞落，让在场的用户和媒体抢先目睹了新小y的彪悍风采。
演职人员名单:
晚会监制：向思 idea精英汇创始成员
执行导演 吕大鹏 idea精英汇创始成员
视频导演 李鹏飞 idea精英汇首席视频导演
文案统筹：陆骁 浙江传媒学院idea精英汇会长
晚会剧务：涂艳萍 天津工业大学idea精英汇会长
舞台道具：李佳芮 北京邮电大学idea精英汇会长
节目编排：何冠华 广东金融学院idea精英汇会长
节目编排：蔡阳 天津科技大学idea精英汇会长
联想特意从这次全球预售的Y460p新品中拿出前10台，赠给了现场10名幸运的学生代表。
联想还以淘宝官方旗舰店 “圣诞1元秒杀预售”的创新营销方式，配合线上抢先预订，让迫不急待的“小y”粉丝们可以早于正式销售15天，提前在线上将新“小y”收入囊中。
Ø 彪悍的联想ideapadY470
引言：一眼看穿的只是肤浅，真正的霸气没那么简单!——南京大学学生
学生的意见完全主导了小y的产品方向，于是在第三代小y身上，学生们认为什么是最彪悍的，联想就用什么，从而有了霸气外露的Y470。
产品卖点：
Y470将大学生情感诉求全面融入产品的研发设计中。设计师洞察大学生内心追求极致梦想的渴望，通过炫酷跑车外型设计、动感的橙色腰线和全金属外壳，完美演绎彪悍的年轻梦想。
大胆利用数字密码设计，精准诠释大学生对彪悍精神的看法，金属蚀刻花纹暗藏数字矩阵，蕴含神秘的能量。
联想在此代产品上提出了“N+2代显卡”的概念，即Y470上采用“领先业界两代”的超强独立显卡，极致流畅的高清处理，更有TSI加速技术配合EE2.0认证，带来堪比百米世界纪录的9.5秒开机速度。装载大学生的渴望，霸气外露的小y让梦想飞起来。
背景故事：
由10位大学生组成的Y470产品上市大学生团队，亲身参与产品设计、推广策划等环节，他们的身后是来自126个校园idea精英汇组建的小y智囊团。他们为Y470提供了无穷的智慧源泉。
联想通过15000份调查问卷，直接与在校大学生对话，最终确立了Y470跑车外观造型，定义了本季“彪悍的小y”设计理念——每一个人心中都有一辆属于自己的跑车。
Y470采用IMF印刷技术在A面打造出金属材质的效果。与此同时，设计师在C面也采用了金属材质来呼应A面的前卫风格。Y470的A面以密码ID点阵的形式呈现，让人联想到“云计算”或者是黑客帝国中的“数字雨”。同时，IMF技术在A面做出的金属蚀刻感觉，让每一个点阵更加质感十足。当你从一个特定角度观看A面团案时会奇迹般的显现出“Y470”这一产品型号字符。
Y470的推广经理在接受记者采访时戏谑道：“Y470过于霸气，鉴于小y有很大一部分大学生客户，我觉得有必要建议终端销售人员在与他们沟通时告诫他们,要‘好好学习少玩游戏’!”
Ø 产品业绩：缔造学生机皇 销量霸气外露
目前为止，联想Y系列笔记本已经累计销售超过400万台，并在大学生客户中拥有超过25%的市场份额，遥遥领先所有竞品，成为当之无愧的学生机皇。
2009年，彪悍的小y——ideapadY450创造了中国第一个单款笔记本销售超过100万台的记录，并荣登最热门笔记本排行榜第一。联想一举成为中国大学生首选笔记本品牌。
2010年，彪悍的小y——ideapadY460销量再创新高，实现130万台的销量，并连续18个月霸占最热门笔记本排行榜第一。ideapad Y系列笔记本成为中国大学生首选的笔记本产品。
2011年，彪悍的小y——ideapadY470全面霸气升级，作为专属大学生的顶级装备，还未上市就收到了超过万张的学生订单。2011年必将缔造彪悍小y的销售新传奇。
大学生的成长历程
Ø idea精英汇的成长——彪悍梦想，由你实现
2009年8月12日，idea精英汇正式宣布组建。
2010年，idea精英汇覆盖全国126所高校，遍布28个省市自治区，拥有超过5000名会员。
2011年，idea精英汇将覆盖全国191所高校，会员更将扩充至超过10000名。
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2009年8月12日，经过5天4夜的精心策划，11名联想暑期实习生创立idea精英汇，并提出主题为“彪悍的小y”营销策划案。
2009年12月24日，全国126个idea精英汇首届会长齐聚北京，共同举办idea精英汇百天庆典晚会。
2010年8月12日，全国126个idea精英汇第二届会长齐聚北京，举办主题为“有一种美丽叫回忆”的“idea精英汇十佳会长”颁奖晚会。
2010年9月，全国126个idea精英汇全面开展大规模招新活动，精英汇成员迅速超过5000人。
2010年12月24日，全国126个idea精英汇第二届会长再聚北京，共同举办主题为“彪悍的小y 穿越而来”的ideapad Y460P新品抢新会。
Ø idea精英汇的活动——点燃青春，缔造神话
l 2011 联想idea彪悍的小y营销创意大赛
2011年4月9日到今天，本届营销大赛在全国126所高校隆重举办。从全国总体规划，到校园宣传方案，校园宣讲会，校级决赛，甚至选手方案指导，全部由idea精英汇独立完成。
总计300场校园宣讲会和比赛吸引了超过100000名在校大学生报名参赛，超上届2009年大赛参赛人数的一倍。
l 联想ideapadY460P新品抢新会
2010年12月24日，“彪悍的小y 穿越而来”联想ideapad Y460P新品抢新会在北京航空航天大学体育馆激情上演，这场从导演到演员全部由大学生担纲的发布会宣告idea精英汇正式成为“彪悍的小y”推广的主角。
l 精彩纷呈的多次校园主题活动
从idea精英汇诞生以来，累计独立举办了超过3000场校园活动，让彪悍的小y在大学校园里深入人心，成为小y彪悍精神在大学生群体中最好的诠释。
2009年10月 主办“彪悍的小y 不只是传说”返校促销推广活动
2010年3月 主办联想ideapad Y460 高校百万体验计划
2010年4月 承办2010联想青年公益创业计划大赛
2010年9月 主办idea精英汇新学年招新会
2010年10月 主办“彪悍的小y你懂的”返校促销推广活动
2010年11月 主办“食堂鸡腿 一日免费”等校园彪悍事件
2011年4月 主办联想ideapad Y470 高校百万体验计划
Ø idea精英汇的作品——激情飞扬，创意无限
l 从产品研发、外观设计、营销推广、广告创意，idea精英汇无处不在，大学生才是彪悍小y的真正主人。
2011年3月Y470上市团队——策划主题为“彪悍的小y 霸气外露”的Y470上市推广方案，同时主办“霸气外露非你莫属”联想idea彪悍的小y营销创意大赛。
2010年12月Y460P新品发布团队——策划主题为“彪悍的小y 穿越而来”的Y460P新品发布方案
2010年7月Y460返校促销团队——策划主题为“彪悍的小y 你懂的”的Y460营销推广方案
2010年2月Y460上市团队——策划主题为“有一种超越叫小y”的Y460上市推广方案
2009年8月Y450返校促销团队——策划主题为“彪悍的小y不只是传说”的Y450营销推广方案，创立“联想idea精英汇”。因工作地点主要在联想J34会议室，而被简称为J34团队。
l 在校园里大学生更是为小y创意了无数海报、视频，用他们的热情宣告着大学生对小y的热爱和关注。
2011联想idea营销创意大赛部分作品展示
Ø idea精英汇的祝福——彪悍未来，一路有你
人生没有如果，不要让另一种人生的可能擦肩而过。——中国人民大学戴梦蔚
在idea精英汇，让我相信再坚持，再坚持，梦想就会成为现实!——辽宁大学闫明亮
年轻的我们，需要这样一种历练，不求回报，但求无愧于心。——太原理工大学沈颂卓
在追求卓越的路上，我们一意孤行——福州大学蒙俊霖
追溯过往，“精英汇”深入吾心。含泪挥洒告别，因为它为更多的人提供舞台让其绽放光芒!你来，这里就属于你!——南昌大学朱霞
精英汇有我的一群兄弟姐妹，他们或许近在咫尺亦或者远在天涯，但距离影响不了我们相识相知，因为我们属于精英汇，因为我们们有一个共同的家。------黄河科技学院石东涵
在精英汇总有意想不到的惊喜，总有无数感动的瞬间，而这些都是由精英汇创造出来的，精英汇，看懂你强劲的发展，所有的兄弟姐妹都为你祝福，一路相随。——北京师范大学熊朝阳
用心地选择一条路，用心地做一些事，用心地收获一种成长，走年轻人应走的道路。在idea精英汇，一路有你，一路珍惜。——中国人民大学杨冠蓝
尽量少问值不值，因为我们太年轻，都看不明白，你只需要看看一届又一届的相拥痛哭的场景，一切都值了，idea精英汇，我爱你们。——中央财经大学郭梦轩
让优秀成为一种习惯，让责任成为一份荣誉——天津商业大学雷峥
我的身躯离开了精英汇，我的灵魂没离开精英汇，因为精英汇就是我灵魂的一部分，我因我的团队而优秀!——天津大学史冠超
