从本土商店到全球市场：中国开发者如何在4万亿生态中分一杯羹

2025年，中国App Store生态系统促成的营业额与销售额达到约4万亿元人民币，较2020年的近2万亿元增长超过一倍。平均每周约1.67亿用户访问中国App Store，本土开发者应用在国内下载量中占比93%、收入占比98%。

这份由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg合作撰写的研究，揭示了几个关键变化：平台生态的价值重心正在从“应用内购买分成”转向“交易撮合与用户触达”；中国开发者加速走向海外，海外收入占比从2020年的32%提升至2025年的52%；小型开发者群体成为增长的重要力量。

4万亿元的生态规模中，实体商品与服务交易额约3.7万亿元，占比91%；数字商品与服务营收约1490亿元；应用内广告收入约2120亿元。

这意味着，App Store在中国扮演的角色早已超越“数字内容分发渠道”。用户通过应用购物、订外卖、预订旅行和使用网约车等消费，构成了生态的主要交易来源。按照报告口径，超过95%的营业额与销售额无需向苹果支付佣金，包括实体商品与服务销售、应用内广告等收入。

2025年，76%的中国开发者通过App Store在海外开展业务，海外下载量达38亿次，海外收入规模是2020年的2.6倍。

游戏仍是出海主力。库洛游戏凭借《鸣潮》覆盖175个国家和地区，借助MetalFX、ProMotion等技术改善游戏体验，2025年全球收入同比上涨56%。工具类应用同样表现亮眼：2020至2025年，图形与设计类开发者收入增长至原来的13.2倍，翻译与识别类增长8.6倍，AI技术赋能成为核心驱动力。

2026年3月起，苹果将中国商店标准佣金率从30%调整至25%，优惠佣金率从15%调整至12%。对比海外多数地区30%的标准佣金，中国市场费率已处于较低水平。不过，佣金仅适用于应用内购买、付费下载等数字交易，电商实物、外卖出行、应用内广告始终不计入抽成范围。

2020至2025年，中国小型开发者总收入增长超过一倍，其中75%已在海外开展业务，海外收入占小型开发者总营收约40%。独立开发团队谜底科技八年推出十余款应用，自2024年起营收突破100万美元。